【环球时报特约记者 吕克】在全球电影商场回暖之际，各国电影营销现在纷繁祭出各种招数。从传统的特价票、晋级会员套餐，到赠送各种周边礼品……这些招数都是为招引更多观众回归电影院，坚持他们观看电影的消费粘性，终究完结票房“反哺”电影职业，完结产业链的闭环。

　　在韩国，电影职业为了“引流”，逐步注重电影周边留念品营销，从传统的留念海报、票根，到庆祝艺人获奖的毛巾等定制礼品，形式多样，类型和途径也愈加多元化。例现在年在好莱坞颁奖季人气颇高的《某种物质》，就于本月16日在首尔举行特别展映活动，参与活动的现场观众均可取得一条特别版留念毛巾，上面印有留念“黛米·摩尔取得金球奖最佳女主角”的字样，毛巾的黄色正好标志着金球奖奖杯的色彩，特别展映可以让拿着毛巾的观众们一起共享这份高兴，到达发行方推行宣扬的意图。

　　电影周边留念品和产品不仅能激起影迷的保藏热心，也成为新片推行的要害元素。在韩国，电影《展开在即》送徽章，《刺猬索尼克3》和《真实的苦楚》送定量版海报，《像这样的小事》和《美国内战》赠送明信片……日本动画电影《恶魔的损坏 前篇》本月举行的两场放映活动上，更是赠送了原作漫画单行本。

　　不只是新片，重映旧片现在也经过周边来招引观众：《坠入》送出特制留念海报，近期在韩国重映的日本动画电影《灌篮高手》则在部分影院定量送出购物袋。有影院人士称：“关于重映影片，观众可能会犹疑是否要进影院看，而赠送周边能有用提高观影热心。”

　　这些赠送周边的活动确实招引了大批观众，有礼物送出的场次上座率高于一般放映场。此外，鉴于近年来韩国年青观众越来越喜爱用相片来记载观影体会，电影周边更便于他们在网上“秀”出来。“曩昔观众们习惯用文字来谈论电影，现在相片共享成为干流，人们期望可以经过电影周边留下更多与电影相关的回想。”一位电影发行公司负责人如此表明。

　　比较韩国电影人费尽心思地制造各种周边礼品，印度人招引观众的方法相对简略直接——特价票。据印度TNN电视台报导，印度影迷在1月17日迎来他们的节日“电影爱好者日”，在这一天只需99卢比（约合8块钱）就能在印度影院看到一般场次的电影（部分地区和影片的价格为112卢比）。印度经过打造这种低票价的“电影爱好者日”活动，招引更多观众应对电影商场的应战，这关于该国电影从业者和一般观众来说“都是一次时机”。

　　这种特价票战略对商场的影响作用显着，尤其是《是非魔女英迪拉》和《阿扎德》两部近期上映的印地语新片，贱价票有望带来更高的上座率。即使《塞雅》这样的经典老片，也挑选在“电影爱好者日”重映，用超值票价引发影迷们重温的志愿。

　　美国电影商场近期也经过种种营销行动来招引观众。《好莱坞报导者》称，美国闻名的AMC院线正在晋级会员套餐，期望把那些偶然看电影的潜在客户变成更忠实的电影爱好者。详细新措施为：从本年1月1日起，AMC的会员只要在一年内看满8部影片或积累5000个积分，就能取得更高等级的会员享用，包含免费电影票、晋级爆米花和饮料套餐等福利。比较赚取会员费，AMC管理层更乐于培育忠实的观众集体，经过回头客来获取长时间效益。此外，据“IndieWire”网站报导，重映老电影也是把年青观众拉回影院的一种营销行动，究竟关于许多不太进影院的年青人来说，这些老电影其实在他们眼中也是“新片”。

　　面临现在日益改变的电影商场环境和观众，《荧幕日报》以为，影院营销仍是招引观众的重要的条件，2024年的一项查询多个方面数据显现，影院展现海报和荧幕预告片成为观众了解新片的大多数来自之一。而鼓舞更多观众结伴观影，也成为提高影院票房和周边食物、饮料消费的时机。